더본코리아 코스피 상장 백종원 흑백요리사 빽다방

더본코리아 : 백종원이 이끄는 외식업브랜드

더본코리아 백종원

더본코리아는 한국의 대표적인 외식업브랜드로, '백종원의 프랜차이즈'라는 이름으로도 널리 알려져 있습니다. 이 브랜드는 백종원 대표가 창립하여 운영하는 다수의 외식 프랜차이즈를 통해 대한민국 외식업계에 다양한 변화를 불러일으키고 있습니다. 이 글에서는 더본코리아의 브랜드 가치, 대표 브랜드, 성공 요인, 주식 상장 등을 살펴보겠습니다.

 

1. 브랜드 가치와 철학

Since 1993,

한결같은 마음으로 외식사업의 길을 걸어왔습니다.

THEBORN은 특정메뉴를 전문화하여 그 깊이를 더하고, 다양한 브랜드로 고객의 선택을 넓혀 선진 외식문화를 만들어가고 있습니다.
또한 국내에서의 다양한 경험을 바탕으로 해외에 진출하여, 자랑스러운 전통의 맛과 우수성을 전파하고 한식의 세계화에 앞장서고 있습니다.

백종원 대표는 '맛있는 음식을 저렴한 가격에 제공하여 더 많은 사람이 외식의 즐거움을 느낄 수 있도록 하자'라는 철학을 바탕으로 브랜드를 운영하고 있습니다. 대중적인 음식을 사업적으로 잘 풀어내는 것이 장점입니다.

더본코리아 로고

더본코리아 조리경연대회

더본코리아 조리경연대회

 

2. 더본코리아 주요 브랜드

더본코리아는 다양한 소비자 취향을 반영하여 여러 가지 브랜드를 운영 중입니다. 다음은 그중 가장 대표적인 브랜드들입니다. 

한신포차 1호점 논현점

한신포차 : 한국의 포장마차 문화를 살려낸 브랜드로, 부담 없는 분위기에서 다양한 안주를 즐길 수 있는 공간을 제공합니다.

더본코리아 홍콩반점

홍콩반점0410 : 짜장면과 짬뽕 같은 중국 음식 메뉴를 합리적인 가격에 제공합니다. 한국 스타일로 재해석된 중국 음식을 통해 폭넓은 인기를 끌고 있습니다.

더본코리아 빽다방 커피브랜드

빽다방 : 커피와 음료를 저렴하게 즐길 수 있는 저가형 카페 브랜드로, 고가의 카페 음료를 부담스러워하는 고객들에게 많은 사랑을 받고 있습니다.

이 외에도 더본코리아는 브랜드 특색을 살려 '새마을식당', '백스비어' 등 다양한 외식업 브랜드를 운영하며 폭넓은 소비자층을 확보하고 있습니다.

출처 : 백종원 유튜브 채널 <넷플릭스 흑백요리사 뒷담화>

더본코리아 넷플릭스 백종원 유튜브 채널

 

3. 예산시장 프로젝트

예산시장 프로젝트는 충청남도 예산군에서 전통시장의 활성화를 위해 재건축과 상권 개선을 목표로 하는 프로젝트로, 예산군과 더본코리아가 협력해 진행하였습니다. 지역 상권을 단순히 복원하는 것에 그치지 않고, 새로운 형태의 관광명소로 개발하여 예산 지역을 찾는 관광객들이 머물고 즐길 수 있는 공간을 만들어냈습니다.

더본코리아 예산군 예산시장

더본코리아 X 예산시장 금오바베큐

4. 주요 프로젝트 내용

시장 환경 개선 : 예산시장 일대의 기반 시설을 정비하고, 기존 전통시장과 현대적인 시설을 결합해 더 쾌적한 쇼핑 환경을 조성했습니다.

푸드 스트리트 조성 : 전통시장에 다양한 먹거리를 즐길 수 있는 푸드 스트리트를 마련하여 방문객들이 예산의 특산물과 지역 음식을 경험할 수 있도록 했습니다. 특히 백종원 대표의 참여로 더본코리아의 인기 메뉴나 다양한 먹거리가 제공되고 있어 큰 인기를 끌고 있습니다. 예산 시장을 가보면 매우 저렴한 가격으로 음식을 구매할 수 있고 백종원이 만든 막걸리도 판매되고 있고 호떡, 빈대떡, 국수 등 다양한 음식을 판매하고 있어 가족끼리 많이 놀러 오는 모습을 볼 수 있습니다.

더본코리아 X 예산시장 광시카스테라

 

 

5. 더본코리아 상장

더본코리아가 2024년 11월 6일 상장한다. 투자은행업계에서 예상하는 기업가치는 약 3500~4000억 원입니다. 이번 상장과정에서 상장 예정 주식 수의 15%인 200만 주를 모집할 예정입니다. 10.28~29일 일반 투자자를 대상으로 청약을 진행할 예정이며 11월 6일 코스피 상장을 목표로 합니다.

 

2대 주주는 강성원 부사장으로 지분 21.1%를 갖고 있습니다. 이와 관련해 실적은 지난해 매출 4107억 원으로 전년 대비 45.5% 성장했습니다. 영업이익은 256억 원으로 전년 대비 0.6% 감소했습니다. 시장은 올해 매출 4630억 원과 영업이익 320억 원으로 전년보다 각각 12.6%와 25.5% 성장할 것으로 전망합니다. 상장 주관사는 NH투자증권과 한국투자증권이 맡았습니다. 

한국 이외에도 중국, 일본 등 글로벌 외식업 브랜드가 되고 있는 더본코리아의 코스피 상장. 그 결과는 어떻게 될까요?

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